「Alpha世代」来了！　未来十年将成消费主流│科技│电子产品│南韩│TVBS新闻网

你听过「Alpha世代」吗？这是接续在Z世代之后的新世代，专指2010年以后出生的人，现在大约是国中小生的年纪，他们从出生开始接触智慧装置，熟悉AI人工智慧和机器人等技术。

首尔大学消费趋势分析中心，最近将Alpha世代选为今年的十大趋势，预言他们在未来十年，将成为消费市场主流。来看TVBS新闻合作伙伴-YonhapnewsTV的报导。

 
南韩小学生在课堂上使用VR头戴装置，和手把操控萤幕，对数位教具毫不陌生。

南韩小学生金秀勋：「感觉很像真的，很有现实感而且还能做运动。」

南韩小学生李智敏：「戴着VR装置挡下足球的话，感觉既害怕又有趣。」
 
这群2010年以后出生的孩子，接续在Z世代之后，出生以来身处在数位环境，也惯用数位工具，被命名为「Alpha世代」。

首尔大学消费趋势分析中心研究委员崔智慧：「Alpha世代因为是千禧世代和Z世代的下一代，所以被称为Alpha世代，他们是从未体验过类比讯号的世代，因为是全新的一代，所以被称为Alpha世代，以现在上小学的孩子们来思考就是了。」

Alpha世代出生的时间点，刚好是第三波人工智慧浪潮，也是苹果平板电脑iPad问世，和社群软体Instagram发布的同一年。

如果说Z世代从幼年开始，就受到智慧手机的影响，那么Alpha世代从出生开始，就和智慧装置一同成长，熟悉AI人工智慧和机器人等技术。

首尔大学消费趋势分析中心研究委员崔智慧：「Alpha世代的第一个特征是，从小握着智慧手机长大，是与AI音箱对话或情感交流的世代，也是善于利用元宇宙等虚拟空间的世代，第二个特征是因为从小在低生育时代，,

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,在所有家人的集中关爱下长大，所以喜欢受到关注，具有这样的特征。第三个特征是喜欢看短影音，进而喜欢生产短影音内容，具有内容创作者的特点。」

南韩媒体预言，Alpha世代在未来十年将成为消费市场主流，他们意识到自己的喜好，和同龄族群之间的流行趋势，对外貌打扮上更有自己的想法，早在几年前，南韩美妆界就提前嗅到商机，推出儿童彩妆产品。

南韩小学生：「同学都会画眼线、涂唇蜜、口红，抹BB霜。」
 
首尔大学消费趋势分析中心，将Alpha世代选为今年的十大趋势，在低生育率影响下，父母将所有资源集中给Alpha世代的孩子，也很合理。

首尔大学消费趋势分析中心研究委员崔智慧：「Alpha世代的父母就是千禧世代，千禧世代的父母在做决定时，很多时候都反映子女的意见，从这个意义上来看，可以说Alpha世代对千禧世代的消费，产生巨大影响，今后10年内，Alpha世代将主导整体消费的1/3左右，因此可以说是非常重要的一代。」

Alpha世代虽然比先前世代早熟，却可能因此数位中毒，没有数位装置就无法生活，专家也担心Alpha世代的创造力和观察力下降，从小过度使用数位装置，看不到整片森林只看树木的特性，会导致缺乏灵活思考。特别是被照顾得太好容易缺乏耐心，对不能立刻满足的不满可能更大。Alpha世代的父母在教养上，不能只倚赖数位工具，需要花费更多心力。